Нові статті
| [28.04.2012] | [Дизайн] |
| На волне hand-made (10) | |
| [19.04.2012] | [Брендинг] |
| Я - тебе, ты - мне! (1) | |
| [18.04.2012] | [Брендинг] |
| Starbucks forever! (6) | |
| [18.04.2012] | [Реклама] |
| Інтернет радіо "ЮНІВЕРС" (1) | |
| [18.04.2012] | [Реклама] |
| Практик-маркетинг Клуб (1) | |
Сфери діяльності
| Реклама [48] |
| PR [9] |
| Брендинг [9] |
| Дизайн [9] |
| Законодавча база [3] |
| Соціальна реклама [13] |
Цікаво
| Головна » Статті » Брендинг |
Starbucks forever!
У 1987-му році настає переломний момент в історії Starbucks, власником компанії стає Говард Шульц, який і зробив Starbucks таким, яким ми його знаємо сьогодні. Шульц пропрацював в Starbucks кілька років, в якості директора з роздрібних продажів і маркетингу, але не зміг здійснити свою мрію - створити мережу кав'ярень на базі компанії. Тоді він іде з бізнесу і починає свою справу - незабаром Шульц стає власником мережі кав'ярень Il Giornale. А в 1987-му повертається і, знайшовши інвесторів, купує компанію. Купивши Starbucks, він дає це незвичайне ім'я своїм кав'ярням і поєднує два споріднених види діяльності в одну компанію. Такий альянс виявився надзвичайно вдалим і мережа кав'ярень Starbucks під його керівництвом зуміла завоювати весь світ. Своє ім'я компанія Starbucks отримала від одного з героїв роману "Мобі-Дік, або Білий кит" Германа Мелвілла (а чого ще було чекати від двох вчителів і письменника!). Старбак - так звали старпома на судні "Пекод", на якому і відбувалася погоня за білим китом, прозваним Мобі Діком. Першою версією імені кавового магазину було - "Пекод", за назвою судна, але це слово було відхилено. Потім засновники, за однією з версій, стали шукати відповідну назву, звертаючи увагу на те, щоб слово відображало місцевий дух і колорит рідного їм Сіетла. За легендою, таким словом стало "Старбо" ("Starbo") - так називався старий рудник, розташований неподалік. Але від ідеї взяти назву з роману все-таки не відмовилися і було знайдено ім'я, співзвучне слову "Старбо" - ім'я старпома Старбакса і стало назвою компанії. Всупереч поширеній думці старпом не був кофеманом, але ще довгий час його ім'я буде асоціюватися у більшості людей (за винятком хіба що вчителів англійської літератури) саме з кавою, а не з мореплавством. Але, мабуть, найбільше запам'ятався елементом бренду Starbucks став його логотип. Русалка або сирена з двома хвостами, знайдена на старовинній гравюрі шістнадцятого століття, перекочувала на емблему Starbucks і, хоч і трохи змінившись, залишилася там до сьогоднішнього дня, продовжуючи морську тему назви компанії. Русалка з двома хвостами - це поширений персонаж середньовічного фольклору, її називали Мелюзіна або Мелізанда, цей образ часто використовувався в геральдиці. У 1987-му році логотип змінюється, об'єднуючи в собі логотипи двох компаній Starbucks і Il Giornale, саме від Il Giornale знак Starbucks і отримав свої характерні риси - русалку оточував зелений круг з зірками і ім'ям компанії. Користуючись нагодою і сама русалка була дещо осучаснена. В 1992-м логотип був ще раз змінений, слідом за пишними формами русалки зник і всякий натяк на її пупок. Starbucks сьогодні - це не тільки кава, кавові напої, десерти та закуски. Компанія також займається і суміжними видами бізнесу - книгами, кінематографом, музикою, існує навіть спеціальний підрозділ Starbucks - Starbucks Entertainment, яка розвиває розважальне напрям в рамках компанії. Кав'ярні Starbucks відкриті в більш ніж 50 країнах світу, всього закладів компанії діє близько 18 000. Штаб-квартира компанії як і раніше знаходиться в Сіетлі, штат Вашингтон. | |
| Переглядів: 653 | Коментарі: 6 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всього коментарів: 3 | |
|
| |
