Нові статті
| [28.04.2012] | [Дизайн] |
| На волне hand-made (10) | |
| [19.04.2012] | [Брендинг] |
| Я - тебе, ты - мне! (1) | |
| [18.04.2012] | [Брендинг] |
| Starbucks forever! (6) | |
| [18.04.2012] | [Реклама] |
| Інтернет радіо "ЮНІВЕРС" (1) | |
| [18.04.2012] | [Реклама] |
| Практик-маркетинг Клуб (1) | |
Сфери діяльності
| Реклама [48] |
| PR [9] |
| Брендинг [9] |
| Дизайн [9] |
| Законодавча база [3] |
| Соціальна реклама [13] |
Цікаво
| Головна » Статті » PR |
Піар "свого" або про деякі підходи до Єврочемпіонату
 Всі ми чудово пам'ятаємо яскраве, навіть дещо помпезне відкриття Донбас-Арени - по суті, першого стадіону, що відповідає європейським стандартам і однієї з головних арен ігор Єврочемпіонату в Україні. Більшість експертів резонно відзначали, що рr-сторона відкриття була виконана на високому організаційному та художньому рівнях. Але небагато з них зауважили, що стадіон у Донецьку відкривали майже виключно завдяки закордонному креативу. Дійство відзначилось і авторством, і участю переважно іноземних фахівців. Нічого поганого в тому, напевне, немає, але все-таки виникає питання: невже немає в Україні своїх фахівців та й співаків достойного рівня?..Далі -більше. Якщо на відкритті стадіону у Донецьку співала Бйонсе, у Києві відкриття багатостраждального НСК Олімпійський відкрила Шакіра, то у Львові - Анастейша. Щоправда, Руслана у Львові також співала, але цілком зрозуміло, що трактувалась вона "на других позиціях" після закордонної зірки. А ось у Польщі дещо інший підхід. Наприклад, на відкритті стадіону у Варшаві (до речі, подейкують, що об'єкт побудували у відомому "босяцькому" районі міста) єдиним закордонним виконавцем був... гурт "Гайдамаки" з України. Чому так? Напевне тому, що місцеві виконавці більш мотивавані, до того ж - Євро 2012 - це чудова нагода розвивати, підтримувати та пропагувати "своє". І ця ідея ймовірно має стосуватись не тільки зірок естради, а й усіх аспектів проведення Єврочемпіонату. Чи розглядала влада в Україні Євро-2012 саме в такому ракурсі: як можливість пропагувати українську національну культуру, економіку і так далі? Питання, здається, риторичне. Принаймні, українські PR-фахівці вже давно розчаровані: проведення події європейського масштабу практично ніяк не позначилось на залученні наших спеціалістів до проектів "під Євро". Нашим піарникам довелось лише спостерігати за численними скандалами, пов'язаними із підготовкою до Євро - від чуток про те, що в України "заберуть чемпіонат" до недолугих рекламних персонажів майбутнього чемпіонату. За даними опитування, проведеного GFK у на початку 2011 р. , абсолютна більшіть українців сприймала проведення Єврочемпіонату в Україні позитивно і очікує різноманітних позитивних змін (від побудови інфраструктурних об'єктів до припливу туристів та виходу нацзбірної України у фінал). Але сьогодні будівництво стадіонів завершено, і відомо, скільки вони коштували. Широкого залучення інвесторів під інфраструктурні проекти по суті не відбулося, значні кошти виділялись із держбюджету. Кількість побудованих автобанів до Євро доволі скромна, та й будували їх турецькі фірми. Готелів багацько не побудували, наразі розглядається економ-варіант розміщення туристів у палатках... Тому відомий слоган "Ми чекаємо на Євро" вигладяє дещо "напускним". Здається, на Євро чекає якась доволі обмежена кількість людей - тих, хто на тому заробить або вже заробив:) Ну, і звичайно, футбольні фани. Основна ж маса населення схоже проходить повз славне Євро, поглинута своїми проблемами та сприймаючи цю подію як дещо із паралельного світу. Тим більше, досвід проведення Євробачення показав - в Україні вміють проводити такі події практично без будь-яких інвестицій в інфраструктуру взагалі:) Та ще й представники України можуть бути "першими з кінця", не зважаючи на те, що є господарями івенту... Источник: www.publicity.kiev.ua | |
| Переглядів: 352 | Теги: | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всього коментарів: 0 | |
