«Інтернет стане основним каналом пошуку інформації про нашу країну для гостей і фанатів під час Євро-2012. Тому всі бренди і компанії, які … захочуть просувати свої послуги для зарубіжної аудиторії зможуть це зробити за допомогою реклами в Мережі », – говорить Катерина Василенко, директор digital-агентства AdPro. У бліц-інтерв’ю «МедіаБізнесу» вона підвела підсумки для цієї галузі, дала прогноз на 2012 рік і розповіла про основні тренди Діджитал ринку.

- Катерино, наскільки, за Вашими оцінками, виправдалися очікування гравців інтернет-ринку від 2011 року?
- Цього року інтернет підтвердить свої лідерські позиції за темпами зростання серед усіх медіа. І в обсягах він, швидше за все, обжене радіо і спонсорство на ТБ. Відставання ж від преси та ООН продиктовано в першу чергу обмеженим рівнем проникнення Інтернет в Україні. Але стрімке збільшення частки ринку смартфонів, зниження тарифів на мобільний і домашній інтернет допоможуть істотно поліпшити покриття в найближчі два роки з 36% регулярних користувачів * до 50%. Це стане гарантією, що в Україні частка рекламних бюджетів в інтернеті стане вище, ніж частка бюджетів у зовнішній рекламі. Це вже сталося в Росії.

- Які тренди приніс 2011 рік?

- Безумовно, основними в цьому році є соціальні медіа та он-лайн комерція. Варто тільки подивитися на кількість конференцій та оглядів, окремо присвячених SMM і e-commerce – як відразу видно збільшений інтерес ринку до цих напрямах.

- Як змінилося розташування гравців на ринку?
- Кардинальних змін у розстановці сил на ринку ми не бачимо, швидше, триває тренд минулого року – відкриття все більшої кількості нішевих агентств. Причому, ці компанії побудовані, як правило, на невеликій команді, що пішла з більш великої структури. Довгостроковість такого бізнесу спірна, але поки ринок буде показувати високі темпи зростання, такі компанії будуть з’являтися, в надії на те, що грошей стане більше, і їх вистачить всім.

- Якою була динаміка цін в інтернет-рекламі і як вона буде змінюватися?

- Ми прогнозуємо зростання цін на інтернет-рекламу, що продиктовано як зростанням інтернет ринку, так і певними очікуваннями, які є у майданчиків по відношенню до Євро-2012 і осіннім виборів. Ми очікуємо медійну інфляцію на рівні 20%, але для футбольних і новинних ресурсів може бути вище зважаючи підвищеного попиту. На контекстну рекламу може навіть бути невелика дефляція, у зв’язку зі збільшенням трафіку. На рекламу в соціальних мережах ставки активно ростуть, і поки причин для зниження ми не бачимо, тому плануємо інфляцію до 30%.

- Активність яких категорій рекламодавців зростає?
- Активність рекламодавців у мережі зростає в основному за рахунок FMCG компаній, які активно почали просувати молодіжні бренди, як за коштами медійної реклами, так і за допомогою SMM. 2010-2011 роки стали для українського ринку роками проби пера в комплексних Діджитал проектах. Ринок набирає критичну масу таких, і напрацьовує досвід, необхідний для розвитку експертизи та підвищення показників ефективності в цифрових комунікаціях. Основне зростання, звичайно, показує SMM.

Якщо говорити про частку бюджетів за напрямками, то це залежить від специфіки роботи кожного агентства, але в середньому для ринку частка медійної і контекстної реклами близько 80%, інші напрямки (креатив, SMM, Виробництво) – 20%.

- Дайте Ваші прогнози на 2012 рік?
- Ми оцінюємо зростання ринку в діапазоні від 35% до 50%, залежно від того, як буде розвиватися економіка, і чи буде залишатися гривня стабільною. Очевидно, що падіння гривні сповільнить зростання ринку інтернет, але навряд чи стане причиною для обвалу. Якщо згадати кризу 2008-2009 року, то інтернет був єдиним медіа, яке показало приріст бюджетів. Що ж стосується розподілу рекламних бюджетів в інтернеті, то ми прогнозуємо зростання частки немедійних сервісів до 30% у разі сприятливого сценарію розвитку економіки, і збереження поточної конфігурації в разі істотного падіння гривні.

- Які чинники можу найбільш сильно вплинути на галузь 2012?

- Позитивні фактори: Євро-2012 і вибори. Негативні фактори: можливе падіння гривні і введення законодавчих обмежень на рекламу деяких великих категорій (повна заборона реклами тютюну в інтернет …

- Як Євро-2012 вплине на інтернет?

- Безумовно, Євро-2012 вплине на галузь, адже інтернет стане основним каналом пошуку інформації про нашу країну для гостей і фанатів. Саме тому всі бренди і компанії, які в тій чи іншій мірі захочуть просувати свої послуги для зарубіжної аудиторії зможуть це зробити за допомогою реклами в мережі.

Під час приїзду настільки численної аудиторії іноземців в Україну будуть зав’язуватися знайомства, підтримувати які так само буде простіше всього в Мережі. Це спричинить не тільки приріст аудиторії українського інтернету в цілому, а й зростання конкретних майданчиків, які дають можливість спілкуватися – таких як соціальні мережі, месенджери і поштовики.