Product Placement- найперші та найвдаліші прийоми
 Product Placement на сьогоднішній день є одним з самих популярних та дієвих рекламних засобів впливу на людську свідомість. Цей рекламний інструмент має доволі цікаву історію,окрім цього найперші приклади Product Placement сьогодні використовуються в рекламній практиці Росії та України. Як рекламний інструмент Product Placement (РР), тобто прихована реклама, з'явився у тридцятих роках минулого століття. Найпершим прикладом в історії РР прийнято вважати мультсеріал про Папая , де головний герой у кінці мультфільму співав пісеньку: " В кінці кінців я стану сильним тому що я їм шпинат,я стану справжнім моряком. Після цієї пісеньки фахівці з маркетингу зафіксували що зацікавленість споживачів консервованим шпинатом зросла майже на 60 %. Це був небачений успіх, тому з цього моменту можна сказати що РР і почав входити в рекламну практику. Product Placement набув значного розголосу після виходу на великі телеекрани фільму "Інопланетянин" Стівена Спілберга у 1982 році. В цьому фільмі дуже вдало переплелася сюжетна лінія з рекламою цукерок фірми Hershey`s. Кампанія збільшила продажі льодяників Reese`s Pieces майже на 80%. Завдяки шаленій популярності фільму Reese`s Pieces стали найпопулярнішими льодяниками в США. Резонансної популярності РР набув після виходу у прокат фільму про Джеймса Бонда. Саме в "Бондіані" світові бренди розмістили свою рекламу, та отримали всесвітнє визнання. Загадковий агент 007 з шаленою швидкістю виконував небачені трюки на шикарному авто Aston Martin, носив на своїй руці дорогий годинник Breitling, та пив виключно Martini. Окрім цих брендів в стрічці задіяно багато інших популярних фірм одягу, взуття, косметики та техніки. Фахівці вважають що фільм про Джеймса Бонда є таким популярним оскільки майже на 50% складається саме з Product Placement. Представники всіх брендів, які розмістили свою рекламу у фільми відмічають що попит на товари, які випускаються під ім'ям бренду зріс на 70 - 90%. Чим же все ж таки пояснюється така дієвість РР? Product Placement - є непрямою рекламою, тому її важко ідентифікувати взагалі як рекламу. Людина дивлячись серіал чи фільм бачить товари чи послуги, якими користується герой та сприймає це як за потрібне. Наслідуючи свого улюбленого героя людина не свідомо купує такі ж марки одягу, взуття та інших товарів яким користується персонаж. Одна з основних переваг РР, є те що така реклама не нав'язлива та має не прямий вплив.
|
| Категорія: Реклама | Додав: Anna_21 (17.04.2012)
| Автор: Анна Пашкова
|
| Переглядів: 541
| Рейтинг: 0.0/0 |
