Академія об'єднує близько 200 000 медичних фахівців Великобританії, її діяльність спрямована на пропаганду здорового харчування і, зокрема, на боротьбу з дитячим ожирінням.

McDonald's є одним з найбільших спонсорів Міжнародного олімпійського комітету. На Літньої Олімпіади в Лондоні в 2012 році він отримав ексклюзивне право на розміщення свого логотипу на упаковках їжі для мешканців Олімпійського селища. Також на її території до Олімпіади буде побудований найбільший ресторан мережі.

Щоб уникнути традиційної критики бренду за виготовлення нездорової їжі, McDonald's розгорнув кампанію, що залучає увагу дітей до спорту. В рамках цієї кампанії разом з дитячим обідом Happy Meal будуть продаватися іграшкові пристосування, за допомогою яких діти зможуть вимірювати, скільки кроків або стрибків в день вони зробили і використовувати ці дані на промо-сайті. На ньому з допомогою отриманої "енергії" можна буде управляти олімпійськими персонажами-талісманами. Також в рамках рекламної кампанії від McDonald's клієнти ресторанів зможуть отримувати безкоштовні купони на заняття спортом.

На думку представників McDonald's, замість того, щоб "стояти по різні боки барикад", їм  варто об'єднатися в зусиллях із залучення дітей до здорового способу життя.

Coca-Cola також відноситься до найбільших спонсорам МОК і традиційно забезпечує своїми напоями жителів Олімпійського селища. Представники компанії у відповідь на заяву Академії заперечили, що без спонсорських грошей "таких компаній, як Coca-Cola" Олімпійський комітет не зміг би організувати присутність спортсменів на змаганнях.

Організації Великобританії все частіше пропонують обмежити пропаганду нездорового харчування. У березні 2012 року в Шотландії був прийнятий законопроект, що забороняє рекламувати фаст-фуд і жирну і солодку їжу до 9 вечора, щоб уберегти дітей від перегляду подібної реклами.